抖音春节电影票使用不了(抖音春节电影票使用不了怎么回事)

时间:2023-05-01来源:金符游戏作者:佚名
在电影票业务上默默筹划两年后,字节跳动又有新动作。


近日,网友发现抖音从前的影托邦页面改名为抖音电影票,且公司新申请了两个电影相关的商标。


看来字节要动真格了,但在线电影票可没那么好卖。

抖音春节电影票使用不了(抖音春节电影票使用不了怎么回事)

暗暗布局


王兴曾说“美团没有边界”,如今看来字节跳动的盘子也越铺越大,就连在线票务都开始涉足了。


今年初,它收购影托邦,彼时行业内大多数人的猜测此举是“醉翁之意不在酒”。没想到过了大半年,它不光要正儿八经卖电影票,甚至颇有大举进攻在线电影票务市场的意味。


回头看,一切有迹可循。早在2021年春节档,抖音尚未搭起自己的台子,就敢投入4亿资金与天猫、淘票票联合卖电影票。


随后待其收购影托邦后,抖音上便出现大量直播间卖电影票优惠券,话题#上抖音买电影票#仅站内便获得6.3亿次播放。

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要知道,影托邦本身并非直面消费者的企业,而是为企业提供员工福利观影卡、营销礼品卡的ToB平台。


但自从搭上抖音的流量班车,便迅速扩展业务。如今它不光能协同影片做宣传活动,还能在官方店铺中持续推广电影票业务,甚至做到了在电影相关页面植入跳转链接,辐射范围明显扩大。


什么水平?


字节选择此时改名“抖音电影票”,看来料定时机已成熟。那么相较于成熟的票务系统,它究竟能不能打?


通过搜索,科技君发现其覆盖电影院数量足够广泛,不过比起猫眼和淘票票仍略逊一筹。


价格方面,由于抖音电影票发放的大额优惠券,部分热门场次价格明显低于其他平台。


在支付渠道上,它目前仅支持支付宝付款。


由于尚未独立,电影票业务与抖音深度绑定,这样做的好处是方便用户随时跳转到购票页面,对提高转化率有益。


为了进一步提高购买率,平台还专门开设了旗舰店售卖优惠券,其中“2张40元兑换券”和“4张40元兑换券”销量最高。

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总体来看,字节作为在线票务的新人,尚处于补贴拉新阶段,难言颠覆。这是情理之中,毕竟猫淘用好多年打下的“江山”,可不是那么容易被瓜分的。


多少试图挑战吗猫淘地位的平台,没等到出头之日就凉凉,抖音电影票只能用低价才有望获得竞争优势。


它还面临的挑战是,就算在自家平台,也有竞争对手。由于平台的电商属性,很多直营电影院同时在做票务生意。这就意味着,要真打起价格战,直营影院未必会落下风。


为啥要蹚浑水?


年初艾媒咨询发布的《2022年中国在线电影购票市场及消费行为研究报告》中显示,超过90%的网民使用在线电影购票。使用最多的是淘票票和猫眼。


在前有重兵守关,后有剽悍猛将紧追的情形下。字节跳动为啥要火急火燎蹚浑水,毕竟坐拥7亿日活的抖音,已经有足够的资本炫耀。


事实上,正如王兴所说,字节跳动正在把自己变成“超级工厂”,以抖音为主尽可能弥补每一个环节,从而形成完整的生态。


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仅从补足抖音APP产品功能和业务来说,它的目的已经达到了。


这种浅尝辄止不仅体现在票务上,还包括影视出品。想必大家还记得疫情刚开始的2020年,西瓜斥巨资买下即将上映的《囧妈》,引发行业热烈讨论,但后面就没了下文。


除此之外,它还参与了电影的投资,但份额很小。


倒是在电影营销上,抖音非常卖力,捧出了不少爆款,比如今年暑期的《隐入尘烟》《明日战记》。但这也仅限于展现自己不可替代的作用,至少现在它并没有明确表态要成为电影圈哪个角色。


所以,蹚浑水可能只是表象,没准字节就是玩玩,谁让人家有钱呢!

以上便是小编为大家带来的抖音春节电影票使用不了,希望对大家有所帮助,更多内容请继续关注金符游戏。

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