为什么电影院全是抖音的位置(为什么电影院全是抖音的位置呢)

近日，网友发现抖音从前的影托邦页面改名为抖音电影票，且公司新申请了两个电影相关的商标。

看来字节要动真格了，但在线电影票可没那么好卖。

暗暗布局

王兴曾说“美团没有边界”，如今看来字节跳动的盘子也越铺越大，就连在线票务都开始涉足了。

今年初，它收购影托邦，彼时行业内大多数人的猜测此举是“醉翁之意不在酒”。没想到过了大半年，它不光要正儿八经卖电影票，甚至颇有大举进攻在线电影票务市场的意味。

回头看，一切有迹可循。早在2021年春节档，抖音尚未搭起自己的台子，就敢投入4亿资金与天猫、淘票票联合卖电影票。

随后待其收购影托邦后，抖音上便出现大量直播间卖电影票优惠券，话题#上抖音买电影票#仅站内便获得6.3亿次播放。

要知道，影托邦本身并非直面消费者的企业，而是为企业提供员工福利观影卡、营销礼品卡的ToB平台。

但自从搭上抖音的流量班车，便迅速扩展业务。如今它不光能协同影片做宣传活动，还能在官方店铺中持续推广电影票业务，甚至做到了在电影相关页面植入跳转链接，辐射范围明显扩大。

什么水平？

字节选择此时改名“抖音电影票”，看来料定时机已成熟。那么相较于成熟的票务系统，它究竟能不能打？

通过搜索，科技君发现其覆盖电影院数量足够广泛，不过比起猫眼和淘票票仍略逊一筹。

价格方面，由于抖音电影票发放的大额优惠券，部分热门场次价格明显低于其他平台。

在支付渠道上，它目前仅支持支付宝付款。

由于尚未独立，电影票业务与抖音深度绑定，这样做的好处是方便用户随时跳转到购票页面，对提高转化率有益。

为了进一步提高购买率，平台还专门开设了旗舰店售卖优惠券，其中“2张40元兑换券”和“4张40元兑换券”销量最高。

总体来看，字节作为在线票务的新人，尚处于补贴拉新阶段，难言颠覆。这是情理之中，毕竟猫淘用好多年打下的“江山”，可不是那么容易被瓜分的。

多少试图挑战吗猫淘地位的平台，没等到出头之日就凉凉，抖音电影票只能用低价才有望获得竞争优势。

它还面临的挑战是，就算在自家平台，也有竞争对手。由于平台的电商属性，很多直营电影院同时在做票务生意。这就意味着，要真打起价格战，直营影院未必会落下风。

为啥要蹚浑水？

年初艾媒咨询发布的《2022年中国在线电影购票市场及消费行为研究报告》中显示，超过90%的网民使用在线电影购票。使用最多的是淘票票和猫眼。

在前有重兵守关，后有剽悍猛将紧追的情形下。字节跳动为啥要火急火燎蹚浑水，毕竟坐拥7亿日活的抖音，已经有足够的资本炫耀。

事实上，正如王兴所说，字节跳动正在把自己变成“超级工厂”，以抖音为主尽可能弥补每一个环节，从而形成完整的生态。

仅从补足抖音APP产品功能和业务来说，它的目的已经达到了。

这种浅尝辄止不仅体现在票务上，还包括影视出品。想必大家还记得疫情刚开始的2020年，西瓜斥巨资买下即将上映的《囧妈》，引发行业热烈讨论，但后面就没了下文。

除此之外，它还参与了电影的投资，但份额很小。

倒是在电影营销上，抖音非常卖力，捧出了不少爆款，比如今年暑期的《隐入尘烟》《明日战记》。但这也仅限于展现自己不可替代的作用，至少现在它并没有明确表态要成为电影圈哪个角色。

所以，蹚浑水可能只是表象，没准字节就是玩玩，谁让人家有钱呢！

以上就是为什么电影院全是抖音的位置的全部内容，希望可以帮助到大家！