和平精英如如何让自己实体303 和平精英kd高
今天小金就为大家整理了和平精英如如何让自己实体303，一起来看看吧。
作者|夏周
一段时间以来，品牌营销行业一直都在寻找一个问题的答案：Z世代的年轻用户已经成为主力消费人群，而品牌如何推广才能与年轻用户共振？
中国Z世代群体规模约为2.6亿人，撑起4万亿消费市场，消费增速远超其他年龄层。作为中国经济高速发展成长起来的一代人，Z世代更关注消费体验，偏好社交性、常以精神消费为驱动的实体消费，更愿意为兴趣买单，更喜欢情感代入感强的产品。另外，Z世代的消费现象和消费观念形成了独特的圈层壁垒。
如果品牌想要获取Z世代用户，那么就必须要摸准他们的消费心理和消费状态，通过适合的品牌营销方式与他们进行沟通，而游戏营销无疑是其中比较好的一种推广方式。
9月23日，《和平精英》2021年度合作生态资源交流会在上海举办。这次交流会上，《和平精英》项目团队对外全景式展示了竞游联动这一游戏营销解决方案。
目前，《和平精英》已经从线上到线下、从虚拟世界到现实世界。延伸到各个领域，出现在当代年轻群体日常社交的各个场景中，吸引了全球范围内30个行业精英品牌开展跨界合作，覆盖领域包含车辆载具到时尚服饰等方方面面。
配合各个赛事节点，《和平精英》与统一冰红茶、OPPO、战马这些知名企业进行了节点营销，通过竞游联动的合作模式，各类创意营销突破了固有圈层，给用户留下了深刻的印象。
此情此景，让人不禁想象，游戏营销真的会是下一个品牌营销蓝海吗？和其他渠道相比，电竞这一内容形式优势究竟在哪里？《和平精英》项目组在会上所说的竞游联动究竟有何魔力，吸引这么多品牌主前来捧场？
竞游联动成交流会关键词，游戏营销以何收获拥趸？
竞游联动本质上说，是线上与线下、虚拟与现实场景的有机整合。现实的品牌内容融入到电子游戏中，这种商业模式本身就能够引起品牌方的兴趣，再加上线下场景定制化的营销方式，自然可以满足品牌方的多元需求。
比如今年的PEL比赛，《和平精英》项目组为战马功能饮料的年轻化找准了电竞消费场景。通过超级杯擂战鼓环节植入、游戏内饮料机互动，到产品深度定制及线下快闪事件，充分发挥出竞游联动的最大价值。
这次合作，战马的核心需求就是实现品牌年轻化，于是他们决定挖掘电竞消费场景，并最终与《和平精英》进行合作。
合作的过程中，竞游联动模式让线上与线下两个场景成功串联起来。前期，战马在《和平精英》游戏端内植入了战马能量柜，并开启了云端彩虹降落伞限量兑换活动。由于品牌的红黑配色，战马能量柜在海岛地图中显得格外显眼。同时，游戏中的空投礼盒也进行了特殊定制。
而在线下，配合PEL赛事的开展，战马作为超级杯赞助商之一，为现场观战的观众提供了观赛补给，并推出了战马PEL定制瓶身。另外，战马还在决赛的举办地西安设置了线下快闪店，PEL明星选手也会突袭快闪店，彻底点燃了电竞粉丝的热情。
《和平精英》作为一款战术竞技游戏，游戏中出现能量饮料对角色进行补给，本身就是一件非常顺理成章的事情，不会让玩家产生违和感。而线下的快闪店，不仅让玩家们在观赛之余可以买到补充能量的饮料，还能和喜爱的电竞选手近距离接触，自然不会排斥这种形式。
对于战马本身而言，品牌创立之初面向的就是年轻消费群体，通过企业文化理念与个性十足的产品包装来拉近与目标客户的距离。
最终，PEL2021超级杯获得了全网41个话题热搜，45.2亿的热搜话题总阅读量，全网直播观赛热度4166万，130家媒体进行了首日报道。这种高曝光度让战马进一步加深了年轻群体中的知名度，并实现了线上和线下销量的提升。
事实上，《和平精英》与B.DUCK、特斯拉和统一冰红茶的合作都是类似的思路，品牌内容植入到游戏中，实现线上与线下场景的打通，最终带动品牌的强势破圈。
目前，怎么样用更新颖、更容易让用户接受的方式来做营销，几乎是所有品牌都在思考的课题。而竞游联动就是满足其多种需求的营销解决方案。
可塑性强渗透率高，《和平精英》彰显竞游联动营销价值
虽然已经有越来越多的厂商注意到了游戏营销的价值，但其真正的威力还没有完全被挖掘。和其他泛娱乐形式相比，游戏和电竞具有可塑性、开放性、关注度高以及渗透率高等特质。这些特质都已经通过竞游联动的解决方案，在《和平精英》的身上得到了充分地体现。
汽车品牌一直以来都是品牌营销的一个难点。汽车品牌想要接近年轻人，那就需要采用年轻人能够接受的形式。其实近几年来，各类真人秀中经常会出现汽车品牌的植入，尤其是新能源汽车。不过，这种植入大多比较生硬，汽车在节目中仍然是以交通工具的形式出现，观众感知程度不强。
相比之下，以《和平精英》为代表的电子游戏。具备更强的可塑性和开放性，植入方式更多样，供营销创意发挥的空间也更大。
2021年春节，《和平精英》携手顶级载具品牌阿斯顿马丁和空中客车，与硬糖少女303一起，通过一场#和平精英超A吉合#的多方品牌联动企划，为特种兵们带来一场拉风亮眼的冒险体验。
这不是《和平精英》第一次与汽车品牌进行合作。截至目前，《和平精英》已经与特斯拉、玛莎拉蒂、阿斯顿马丁等知名汽车品牌进行了联动，游戏中不仅可以驾驶这些品牌的汽车，还设计了一些专门的与汽车品牌相关的地点供玩家打卡。
数据证明了玩家对《和平精英》跨界合作的认可。新浪微博#和平精英超A吉合#话题阅读量超过了1.1亿，讨论数量高达40.8万。#硬糖少女吉合和平精英#阅读量更是高达1.6亿，体现了这次三方合作打破了固有的玩家圈层，触达了更广泛的年轻用户群体。
游戏营销中，电竞无疑是其中流量最高的一个。作为体育赛事的一种，电竞拥有着传统体育赛事所不具备的优势。通过一个简单的数据就能直观的看出，传统体育正在面临观众群体的流失，在今天上半年PEL赛事直播内容观看量就达到了惊人的135亿人次，这样数据可见一斑。
电竞不仅拥有更广泛的受众群体和更高的关注度，玩家在观看赛事之后，最终还是会回到游戏中，渗透效率之高也是传统体育无法与之匹敌的。
比如《和平精英》两周年庆同样采取了竞游联动的合作模式，与EL 2021-S2开赛进行了紧密的融合。光子工作室群创新性地采用了巡回赛的形式，在重庆落地了PEL S2巡回赛和和平精英2周年庆派对。
这次大型活动吸引了玩家足够的眼球，当期太平鸟、蒙牛、猫王等多个品牌联动的合作效果也远超预期。最终，和平精英2周年庆节点斩获23个热搜话题，话题阅读量超33亿，活动当天全网直播热度也来到了近1600万的新高。
从上面两个案例我们不难看出，以《和平精英》为代表的电子游戏。尤其是具备电竞属性的电子游戏，和其他泛娱乐形式相比具备诸多品牌营销上的优势，而这些优势也都能够通过竞游联动这种模式体现出来。
游戏营销是下一块蓝海，竞游联动帮品牌贴近年轻人
前文已经提到，游戏营销作为当下比较新颖的一种品牌营销方式，在可塑性、开放性、关注度和渗透效率等方面优于其他的泛娱乐形式。而竞游联动作为游戏营销的解决方案，其最大的商业价值就是能够输出年轻人喜爱的内容，并且帮助品牌成为年轻人喜爱的品牌，而这块领域仍是一片鲜有人涉足的蓝海。
过去的年轻人都爱看电视，所以电视广告是主要的渠道；现在年轻人都爱看短视频和直播，因此短视频与直播的广告植入竞争激烈；然而，游戏这种载体一直以来都是年轻人容易接受的。随着游戏的形式进一步多元化，游戏营销将是下一个蓝海的战场。
竞游联动恰恰就是这样一种模式。游戏电竞的关注度已经超越传统体育，游戏电竞牢牢掌握流量密码。而今品牌主可以利用电竞赛事的热度，与游戏实现联动之后，将自己的品牌与希望传达的价值理念推到年轻人面前，实现效益最大化。
《和平精英》之所以能够在游戏营销领域玩出如此之多的新花样，主要还是取决于游戏具备了自由开放，并且多元化的氛围，可以混搭各种元素置入游戏中。而这种多元化的自由氛围，也是Z世代年轻用户所追求的。
例如，在过往与特斯拉的联动中，《和平精英》在游戏中植入了一个特斯拉体验店与超级充电站，在帮助品牌方实现品牌表达的同时，也丰富了玩家的游戏体验。这种包罗万象的“超级数字场景”也帮助《和平精英》能与各个领域的品牌方探索更多更具趣味性的合作模式，并发挥竞游联动的优势。
另外，竞游联动这种合作模式，呈现形式上没有具体的条条框框。除了游戏内植入和职业赛事之外，大众赛事乃至电竞综艺也可以成为竞游联动的展示窗口。去年10月，腾讯视频推出了《和平精英》首档男女双排电竞真人秀节目《落地成双》。目前节目已经推出了两季，进一步延展了《和平精英》的边界，受到了年轻人的喜爱。
游戏营销虽然是一块蓝海市场，但需要游戏厂商们提供对路的游戏，才能吸引品牌主的加入。《和平精英》的竞游联动模式实现了一些成功案例，而它也让品牌主意识到游戏营销可以帮助他们获得更广泛的Z世代用户。
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