券商 抖音(券商抖音号)

本期为券商社交媒体指数(2023年1月)。

1月，券商总榜排名呈现稳定状态，未发生较大的排名变动。本期夺得SMI总榜前三宝座的分别为平安证券、东方财富、中信证券。

（券商社交媒体指数总榜1月 TOP20）

（券商社交媒体指数分榜1月 TOP20）

抖音号：特斯拉降价霸榜，券商抖音直播“待兴”

2023年，新能源汽车补贴正式退出，以特斯拉、小鹏和广汽丰田为代表的车企下调产品售价，引发热议。借此热度，光大证券抖音号发布《特斯拉疯狂降价促销，到底发生了什么？》，收获6W点赞。此外，还有兴业证券、财通大机遇也分别发布了《补贴倒计时，新能源车企竞争》《电车油车到底谁更香？到底该买燃油车还是电动车？》，收获用户高赞，登上本期SMI抖音高赞榜。

巨量算数抖音指数也显示出新能源关联词汇的火爆，数据显示，1月，“新能源”一词同比搜索量同比增长2199.39%。而 “特斯拉”作为行业最具代表性的品牌，其降价新闻更是吸引了众多关注，1月热度均值超170万，远甚于“新能源”。不难看出，相比宽泛的行业选题，一些高认知度的品牌/企业更具话题点也更能踩中用户兴趣点。

图片来源：巨量算数

再来看国民认知度同样很高的白酒行业，巨量算数抖音数据显示，“茅台”一词的搜索热度大部分时间高于“白酒”，这意味着含“茅台”的作品标题相较带有“白酒”的作品标题更容易被用户搜索到，也更有可能成为爆款。因此，券商在选择消费行业作为内容主题时，不妨尝试进一步细化，直指代表性企业或品牌。

图片来源：巨量算数

除了新能源，新年相关词汇也在1月券商热门作品的标题中高频出现，如春节、财神、年终奖、春晚、兔年、大吉、新年快乐等。

券商抖音点赞大于500的短视频作品标题关键词词云

图片来源：Yiwealth研究院（2023.01.01-2023.01.31）

直播在金融圈的火热吸引越来越多的券商关注，但大部分券商还是对抖音平台直播效果存疑，多处于将信将疑的状态。在Yiwealth研究院监测的94个券商抖音账号中，仅有22个账号在近3个月开展过直播。从直播效果来看，不同直播场次之间分化较为严重，多则可以达到几十万、少则仅有个位数。

2022.11-2021.01抖音券商直播观看人次TOP10

数据来源：果集·飞瓜

曾跑出了“牛得林奇”账号的恒泰证券在Yiwealth最新发布的《金融机构社交媒体及APP数字化运营报告》（点击链接了解更多报告详情）中充分肯定了抖音直播对于粉丝转化的积极作用，并表示一个做得好的直播IP甚至可以养活一家营业部。

Yiwealth研究院盘点了近3个月券商抖音热门直播发现，券商抖音直播目前选题整体缺乏多样性（热门直播基本以策略会为主），标题泛化较为严重，直播频率不固定，吸引力有限。随着后期更多券商机构布局抖音直播，这一现象是否会发生变化，Yiwealth研究院还将持续追踪。

视频号：券商“新年”品宣卷起来了，创意形式百花齐放

作为公司品牌宣传的主要阵地，1月券商视频号内容主要围绕新年展开，集合了员工大合唱、员工故事、祝福短片、品牌片、小剧场、动态海报等各式内容，风格创意丰富多彩。

有的券商主打催泪路线，平安证券人春节献映员工大合唱王菲的《如愿》。回顾了公司过去一年的感人时刻，如疫情封控期间的坚守、参加各类志愿活动的场景、和家人团聚的温情时光等，并在影片最后送上来自董事长何之江的新春祝福，伴随着动人旋律让观众感受到了平安证券强大的凝聚力，并收获了满满的感动。视频也因此收获了用户的超高点赞，夺得本期视频号高赞榜榜首。 有的拉上投资部大佬演起了券商版“武林外传”，西部证券的小西爱理财以小剧场的形式呈现开年投资方向“划重点”，摒弃传统照本宣科的讲演方式，以更加生动有趣的内容和形式向投资者讲解了2023年的投资机会。

还有的券商则从新年祝词创意上下手，银河证券邀请产品中心同事以一系列水果为中心词编写过年吉祥话，并让出镜同事穿上了颇具新年氛围感的可爱装扮，充分展现了团队的朝气蓬勃和年轻力。

公众号：券商开年放福利，红包封面受青睐

公众号方面，本期券商高阅读题材主要以新年红包活动、新年投资方向预测、年度投资账单为主。 其中，微信红包已成为新年品宣的固定节目。制作具有品牌特色的红包封面，并作为福利向用户免费发放，再通过用户“发红包”的行为形成基于用户“朋友圈”的流量裂变。这种性价比较高的品宣形式也受到了诸多金融机构喜爱，而经过精心设计的红包封面也相比于默认封面更受青睐。

关于Yiwealth SMI

Yiwealth研究院于2022年推出金融机构社交媒体指数(Yiwealth Social Media Index，简称Yiwealth SMI)，从粉丝积累、内容创作、内容传播、用户互动等维度出发，统计分析券商、基金、银行在社交媒体平台（抖音号、视频号、公众号、招财号、财富号）上的综合表现，最终制成每月社交媒体指数总榜单，以反映金融机构的跨域运营趋势及社媒平台影响力。

（Yiwealth）

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