抖音的安卓用户都已经可以看到相关小程序(抖音的安卓用户都已经可以看到相关小程序了吗)

时间:2023-06-11来源:金符游戏作者:佚名


抖音的安卓用户都已经可以看到相关小程序(抖音的安卓用户都已经可以看到相关小程序了吗)


5月8日,抖音正式上线了商品搜索功能。自今年4月,抖音推出首批电商小程序之后,抖音企图进一步放大自身的电商价值。

除了电商小程序外,现在的抖音,也在不断完善小程序的使用场景,涵盖各个行业,并逐渐打造出较为完善的小程序生态。

短视频平台与小程序结合能撞出什么火花?从抖音的小程序生态或许我们也能一窥一二。


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上线商品搜索功能

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抖音上线了商品搜索功能!

5月8月,场妹在抖音平台搜索关键词可以直接找到商品链接。以短袖为例,场妹在抖音搜索了“短袖”两字,在首页的商品类目可以看到各个款式的短袖衣服,该商品链接显示为“小店”小程序,点击其中一款会跳出商品详情。


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每一款商品都对应一个小程序,用户亦可以通过商品链接进入小程序主页店铺, 查看店铺的其他商品。

换言之,这个小程序相当于一个独立的淘宝店。目前该功能只在安卓版上线,iOS版暂未看到。

场妹试着点击购买按钮, 商品的购买直接在小程序完成,无需跳转。且付款方式默认为“货到付款”,其次才是微信和支付宝支付。


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商品搜索功能无疑进一步扩大了小程序的电商价值,也是抖音电商的又一重大布局。

2019年开始,抖音就借道小程序大力发展电商,今年4月份,抖音上线了“小米商城”、“京东好物街”“小米有品”等首批电商小程序。

小程序支持裂变分享,能够分享到各大社交平台;用户也能通过小程序内部的“拍抖音功能”为商家引流。

电商小程序是抖音自建电商体系的重要一环,而目前上线的商品搜索功能亦是对电商体系的进一步完善。

商品搜索功能推出之后,不少业内人士认为抖音更像是“短视频版的淘宝”。

让抖音更像淘宝,当用户有购物需求时。可以直接在抖音搜索商品类型,购买过程由商品到小程序门店,而不是过去的搜索电商小程序,再通过小程序查看商品,这样就为用户在抖音“逛街”提供了使用场景。

如果说此前,抖音购物车是提供了“边看边买”的场景,还是由内容带动消费,那么商品搜索功能则是将购物场景直接摆放用户面前,直接在搜索栏输入商品就可浏览相关商品。

这对用户而言是习惯的改变,对商家而言则意味着新的推广阵地。

在电商火热的当下,抖音正通借道小程序发力电商。当然,抖音对于小程序的期待绝不仅仅局限于电商。

5月7日,抖音官方表示:“小程序+短视频”的商业尝试正在逐步推进,抖音凭借其强大的流量基础和丰富的表现形式,向广大开发者和广告主释放出全新的吸引力。相信在未来,更多品牌会与抖音小程序碰撞出新火花,探索更多内容营销新玩法。”

电商小程序,仅仅是抖音小程序生态的其中一环。

打造“小程序+短视频”生态


小程序作为一种开发语言,最早由微信推出,诞生之时曾引起行业内外轰动,当时,就有媒体各方猜测,小程序会成为互联网革命性的场景链接工具。


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2018年7月,百度入局,推出百度智能小程序。同月,阿里系的支付宝开始内测小程序,将“小程序收藏”添加成为首屏默认页面当中。

BAT都已入局小程序,作为不站BAT任何一队的字节跳动,对小程序同样充满想法。 2018年10月24日,在今日头条上线小程序一个月后,抖音也开始布局小程序,更新的iOS抖音3.0.0版界面中,出现了小程序入口。

抖音小程序与今日头条的小程序共用一套代码,据传,当初小程序项目由张一鸣亲自盯着,可见字节跳动对于小程序的重视。

2018年12月,抖音安卓版本开始内测猫眼电影等小程序,达人发布的短视频可以接入猫眼小程序,用户通过短视频进入猫眼小程序,可以进行电影资讯查询和购票。

之后,抖音又推出了第一款游戏小程序“音跃球球”,借小程序切入小游戏领域。


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2019年开始,京东、小米等第三方电商平台,携程、去哪儿等旅游平平纷纷以小程序的形式入驻抖音。

不管是电影、游戏还是2019年之后大力开展的电商,可以看出,抖音小程序的应用场景非常广泛。据统计,目前抖音安卓端上线的小程序已覆盖电影、文教、电商、汽车、游戏、漫画等领域。

这些小程序有一些是抖音内部研发,如聚焦汽车领域的“懂车帝”,专注小说阅读的“头条小说”。


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但更多的小程序由第三方自主开发,2018年11月。抖音就已推出小程序开发者平台,开发者可以找到对全局配置、逻辑层、视图层等方面的说明文档,帮助大家更好地理解小程序开发要点,满足各类开发需求。同时,该平台还提供海量API接口、组件,便于开发者根据线上使用场景创造个性化小程序。

通过开发者平台,抖音不断接入第三方平台,抖音已逐渐打造出自己的小程序生态。

这些涵盖各个领域的小程序,纷纷与短视频找到了新的连接点。本质而言,短视频内容起到了吸引用户的作用,而小程序的作用便是用户留存、甚至实现消费转化。

短视频内容具有“短平快”的特点,尤其是抖音大部分视频的时长仅有15秒-1分钟,用户停留的时间往往不长。

因此,按照之前的视频中加入第三方链接,还需要面对跳转慢、体验不好等问题,用户体验一般。

小程序的出现,能够把用户留在平台内进行转化,同时为他们提供更为多样化的体验,从衣食住行到吃喝玩乐一条龙服务。这正是抖音“小程序+短视频”生态的最大优势。

关键还是商业变现

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构建小程序生态,抖音无疑朝着商业化道路又迈进了一步。

小程序的想象空间非常广阔,在商业变现的道路上,也是扩展抖音商业版图的强大助手。

从抖音的例子来看,小程序助力短视频平台变现主要有两大方面:一是“小程序+电商”,助力各大达人卖货,也帮助企业营销转化。

过去,为了助力企业实现自媒体营销。抖音搭建了企业服务体系“蓝V”,2018年10月,抖音在“蓝V生态大会”中,一口气发布了四款企业转化工具,“蓝V”也成为企业营销的重要工具。

未来,小程序会成为企业营销的另一重要工具,商家可以结合商品制作出短视频内容,亦或是发起相关话题,聚集和导引流量,然后再通过小程序将流量进行转化。

“小米有品”就曾借助小程序实现电商转化。2019年4月份,“小米有品”在抖音发起“我怎么这么有品”挑战赛,通过趣味广告扩大认知,号召超过400多位达人参与挑战赛。

同时借助“小米有品”小程序将商品植入短视频或是直播中,让用户实现一站式种草拔草。


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该活动一度在抖音引起刷屏,根据数据显示,挑战赛上线当天曝光即破10亿,一周内破50亿。

第二个特色是通过小程序连接各行各业,扩展短视频产品的边界。微信创始人张小龙说过:PC 互联网的入口在搜索框,移动互联网的入口在二维码。

而小程序是承载二维码最好的载体,可以说小程序最大的使命是打通线下,连接各行各业。

抖音虽然定位为短视频内容产品,但从抖音近来的动作来看,并不局限于短视频内容社区。构建小程序生态,亦是在打破短视频产品的边界。平台以内容为主,同时利用小程序为工具,将触手不断往外扩展。

以电影行业为例,猫眼电影小程序是首家入驻抖音平台的小程序。从2018年底贺岁档、2019年春节档开始,猫眼与抖音合作,已为30部头部院线电影在抖音平台提供了影片宣发支持。创意视频与小程序购票功能的结合,让院线电影也能实现高效转化。


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当抖音的触手遍及在各行各业时,抖音就不再只是内容社区,而是从内容平台转变为综合性服务平台,其商业空间也就变得极其广阔。

当然,抖音在承担着越来越大的功能的同时,其实也意味着将面对更多的风险。以电商为例,但如何保证商品质量、保持平台原有的调性,还是个有待解决的难题。

此前,不少购买了抖音商品的用户就曾跟场妹反映过:“商品质量太差了。”某抖音用户曾花了199元在抖音上购买了2条裤子,但没多久就裂开了,这令他感到十分无奈。

小程序解决的是工具的问题,小程序生态背后的各个环节如何把控,如何筛选商家、各类服务等,这或许将成为抖音“小程序+生态”能否打出一片新天地的关键。

以上就是小编带来的抖音的安卓用户都已经可以看到相关小程序的全部内容,希望能够帮助到大家,更多抖音操作运营内容,请关注金符游戏

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