怎么让抖音推荐老年人(怎么让抖音推荐老年人看的)

时间:2024-02-07来源:金符游戏作者:佚名
随着人口老龄化趋势的不断增加以及数字技术的不断发展,“银发短视频化”开始成为社会热点,原本被认为是“数字难民”的老年人也开始融入互联网时代。

在返乡过年中,我观察了家中老年人漫长的一天该如何度过。

怎么让抖音推荐老年人(怎么让抖音推荐老年人看的)

图1 老年人白天时间安排图

注:图1根据采访老年人白天12小时的时间安排平均数制作,各老年人的实际情况或许与图1有所出入。

观察过程中,我发现刷抖音在老年人一天安排中占比极高。我对家中的老年人以及亲戚进行了采访,了解他们刷抖音的基本情况以及他们对抖音的使用需求。

——访谈老年人的基本情况——

· 杨爷爷:73岁,家住湖北襄阳。目前经营一个家具有限公司,与子女同住

· 鲍奶奶:68岁,家住湖北襄阳。家庭主妇,与子女同住

· 周奶奶:76岁,家住广东佛山,祖籍湖北襄阳,只有长假回湖北,退休医生,两老年人同住

· 刘爷爷:77岁,家住广东佛山,祖籍湖北襄阳,只有长假回湖北,小区保安,两老年人同住

· 杨奶奶:63岁,家住湖北襄阳。经营一家服装店,与子女孙子同住

· 王奶奶:70岁,家住湖北襄阳。家庭主妇,两老年人同住

· 李爷爷:65岁,家住湖北襄阳。退休职工,与子女孙子同住


交往需求

根据QuestMobile统计数据显示,截至2021年6月,抖音的50岁以上用户达到了15.5%,快手则达到了21.8%。在“短视频化”与“老年化”浪潮的交汇下,刷短视频逐渐成了老年人消遣生活的主要方式。

对于老年人来说,微信复杂的功能让他们眼花缭乱,例如朋友圈、公众号、视频号、看一看等等。只需要上下拨动手指的短视频软件,对于老年人来说更容易操作。在抖音上发视频、相互点赞评论、转发视频成为老年人一种新的社交方式。

“现在的老年人都在玩抖音,我每次都在上面给我认识的人点赞。我要是发个什么作品,也有好多人给我评论点赞,都是我认识的人,但是也有一些我不认识的给我点赞。抖音还经常给我推荐我可能认识的人,我觉得这个还挺好的,有的我认识的人原本还没有抖音好友。”

鲍奶奶作为家庭主妇,大部分时间都给了家庭、子女和孙辈。鲍奶奶的丈夫杨爷爷有一个大家族,不仅有5个亲兄弟姐妹,还有许多来往频繁的表亲。作为传统女性,鲍奶奶平日的社会交往实际上是以杨爷爷为中心的。在她看来,抖音给了她一个脱离攀枝交错的家庭关系,拥有以自己为圆心向外拓展的交往圈,获取良性的社会交往的机会。

“我每天在快手上看到什么东西,就想转发给你们。有时候不知道你们忙不忙,不好直接给你们打电话。好多时候给你们发视频,你们都在外面接不了。要是给你们分享视频,你们回复我了,我就知道你们现在有空,可以给你们发个视频。有时候你们年轻人忙着,联系不上,还能看下你们抖音,看看你们最近在做什么。”

周奶奶有四个女儿,九个外孙。其中两个女儿在湖北襄阳,一个在广东韶关,一个在香港,外孙们几乎都上了大学,分散在全国各地,所以都很少有陪伴周奶奶的时间。不同于鲍奶奶平时和儿子孙女待在一起,周奶奶平日只和刘爷爷生活在一起。而刘爷爷作为小区保安,待在家里的时间不多。所以周奶奶每天除了做好一日三餐,在外面和朋友散步外,剩余的时间几乎都是自己独处。在这段时间内,她会选择刷抖音或其他的小视频软件,并且分享给亲友们,来确认对方是否有空接视频电话。周奶奶有时候刷到亲友们发的视频后,也会在抖音上和亲友聊天。

由于周奶奶生活在广东,而家中亲朋好友几乎都在湖北。所以相比于鲍奶奶,周奶奶在所住小区里有自己的社交圈。她对短视频软件的社交需求,在于同家中的亲友联系。

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图2 周奶奶给我发的短视频、周奶奶在家族群发的短视频

“在抖音上发一下店里的东西,我们附近就能有更多的人看到。比之前在谷城电视台上投广告好多了,还不用花钱,谷城电视台现在也没人看。上次还有人在抖音上问我东西怎么卖哩。”

杨爷爷和杨奶奶都和自己的儿子孙子住在一起,由于做生意,他们也有以自己为中心的社交圈。所以对于目前还在经营业的杨爷爷和杨奶奶来说,他们的交往需求更偏向于向外宣传,他们认为抖音是一个宣传自家商品的好平台。

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图3 杨爷爷的抖音主页

不同于大部分年轻人仅将抖音作为一个短视频软件,对于在抖音上的社交需求极低。老年人则是将抖音作为自己社交的重要工具,借助抖音来搭建自己同老年、青年和社会群体的社交桥梁。


享乐需求

在访谈过程中我发现,抖音等短视频软件对老年人的生活产生了显著的影响。其中,利用短视频软件休闲享乐是老年人使用抖音的重要动机。

“退休之后没什么事情好干,有时候用抖音看一下视频,感觉最好打发时间”(李爷爷);“有时候晚上值夜班的话,那么长的时间没啥好干,也没什么电视节目了,我就刷下抖音,看看新闻”(刘爷爷);“孙子孙女都上学去了,反正也不用我照顾。我没事的时候就在家拍拍抖音”(王奶奶)。

随着老年人退休,他们不再是社会生产的主力军,由此空出了许多时间。同时身体素质的下降,子女忙碌所带来的空虚与孤独,促使老年人去寻求新的消磨时光的方式。与此同时,更新快、种类多、门槛低、易吸收的抖音的出现,为老年人打发时间提供了一个优质选项。

在访谈过程中,我还发现,现在的老年人越来越愿意在网络平台上展现自我,尤其是老年女性群体。68岁的鲍奶奶就是如此,她几乎每天都会拍两三条抖音,现在还学会了熟练运用抖音特效。

“前段时间,我妹妹教会我拍抖音了,我现在几乎每天都想拍几条。我觉得抖音上的特效很好看,像给我化妆了一样。每次发都有好几十个人给我点赞,还是很开心的。”

76岁的周奶奶也是如此,她的抖音粉丝甚至达到了1200多人次。

“这是我前几天拍的唱歌视频,有一百多个人给我点赞评论。我觉得很开心呀,不仅能展示美。还能让别人看到我……我觉得现在比我刚退休的时候好,刚退休的时候也没啥消遣的,而且还自己待在广东,平时最多去跳下广场舞,感觉自己要和社会脱节了。”

一次比一次多的点赞量成了周奶奶的期盼,她还通过抖音学习网络歌曲,以求更加吸粉。

比起展现个人,男性群体更加偏向于在抖音分享生活日常、风景、出行旅游……

“一把年龄了在抖音上分享自己照片挺不好意思的,我本来也不喜欢拍照片,又不是小姑娘。要是让认识的人在抖音上刷到了,多尴尬啊。分享一下自己养的花就行。”(刘爷爷)

此外,现阶段60-80岁的老年人出生于19世纪30-50年代,由于当时教育普及程度较低,且家中老年人不处于市区,在我周围不识字老年人占有1/3的比例。

“我老家在谷城县赵湾乡,小时候家里孩子很多,供不起那么多孩子读书,我上到二年级就没再上学了。结婚了之后也就待在家里,不用干什么动脑筋的,之前学的那些字也忘了。要是现在让我看报纸,我啥也看不懂。抖音的话,有人说话,就看起来轻松得多。”(鲍奶奶);“现在老了看报纸电视上的字都觉得太小了,得戴老花镜看,看着也不舒服,很费劲。手机上次让你们帮我调成老年模式之后字特别大,看着不费劲了。”(周奶奶)

受到老年人受教育水平和视力水平的影响,比起传统的图文媒体,抖音这种可视化、互动化的软件,更加适应老年人的享乐需求。

抖音“银发化”,是老年人“主动”和“被动”交织的结果,是两个时代特色交互碰撞的结果。老年群体对抖音的享乐需求,主要是追求消遣时光和展现自我,同时也受限于他们的文化水平。一方面,种类繁多的内容呈现,满足了老年人抖音使用的多元诉求;另一方面,抖音所给予的展示平台,让老年人通过热情的音乐和炫酷的特效来实现自我心理需求。粉丝量的增加让老年人认为自己还能够在社会上发挥自己的影响,减小退休后的心理落差,同时老年人的自豪感会加强他们对抖音的喜爱。


社会需求

即便目前使用智能手机的老年人的比例不断上升,但老年人依旧是当今时代“数字难民”的本质无法改变,老年人依旧难以完全跟上时代浪潮。 如今老年人“抖音热”的另一个重要原因就是,期望通过刷抖音来获取新闻资讯,了解现在社会上正在发生什么。

“人老了也不能天天在外面跑了,待在家里的时间最多。我也不能像年轻的时候,知道外面都发生啥了。好多时候,都是听别人和我说的。别人和我说一次就还好,问多了人家也不耐烦。还不如自己在手机上看,知道的东西还能特别多。”(李爷爷)

这次过年回家,我发现亲戚们聊天的话题不仅仅是家长里短了,开始涉及一些社会热点新闻,比如说胡鑫宇事件、疫情开放政策,甚至还谈及了中美关系走向。

以鲍奶奶为例,从我2022年12月回家至次年胡鑫宇案件破解,她每一天都在抖音上持续不断关注事件进展,并每天与家里人分享自己的见解。她认为抖音上的新闻让她与时俱进,掌握社会的状况,“和年轻人有得聊”。

在社会资讯的需求上,男性老年群体和女性老年群体有所不同。男性更加偏向于了解军事、政治资讯,女性群体则更加偏向于了解医疗、社会伦理和生育资讯,两群体都关注的有养生和社会政策资讯。

老年人对新闻关注度,不仅受到性别的影响,也受到了个人经历的影响。例如,鲍奶奶患有冠心病;周奶奶退休前是医生,2021年曾生过一场大病;刘爷爷同周奶奶是夫妻,所以他们会更加关注医疗方面资讯。杨奶奶和李爷爷的儿子三十多岁才有了第一个孩子,在我们老家算是比较晚的。所以他们会更加关注生育方面的政策……

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表1 老年人对不同类型新闻关注度统计

老年人对抖音的高强度使用,反映了老年人期望跟上时代洪流的强烈愿望。无法否认的是,即便老年人能够熟练运用抖音,由于抖音的同质化推荐,老年人也无法完全掌握重要资讯,顺应时代发展。“虽然我有时候抖音玩得挺好的,但是抖音上也没有啥都告诉我,还得让你们年轻人教我才行。”

在老年人对抖音的社会需求上,还要以代际来为其保驾护航。相比于忙碌的子女,老年人与孙辈相处时间更长,孙辈也成了帮助老年人实现需求的主力军。在访谈过程中,我发现和孙子孙女同住的杨爷爷鲍奶奶对资讯的了解程度,远高于独居的刘爷爷和周奶奶。杨爷爷和鲍奶奶一旦有什么需求,就能够及时地要孙女们来帮忙,而刘爷爷和周奶奶只能通过打电话的方式寻求帮助,造成了许多延误。


小 结

虽然抖音的普遍使用,给老年人们提供了消遣的工具。但在访谈过程中,我发现老年人更加期望的是子女孙儿的关怀。受到中国传统家庭伦理的影响,我周围的老年人更多的是以家庭为中心,将关注点全部放在孩子身上,他们的快乐来自孩子,和孩子一起生活,帮孩子照顾孩子。如果发现孩子不需要他们了,便会陷入寂寞中。

在访谈过程中,如果我去找老年人聊天,他们会很乐意接受,不会像找同龄人一样对手机恋恋不舍。所以,实际上一旦子女孙儿去找老年人聊天或散步,老年人便会立刻放下手机。抖音的使用,其实是家庭陪伴缺失的一种填补。如同前面所提到的,周奶奶用抖音搭建了一条同很少相聚的女儿们联系的纽带。

相比于老年人,现在大家更加关心的是抖音等软件对青少年带来的危害,忽视对老年人的影响。比起青壮年,老年人辨别消息的能力差了许多。抖音在满足老年人多元需求的同时,也存在有不小的负面影响。

例如虚假的广告宣传,我身边的杨爷爷和鲍奶奶就曾在抖音上买到过与实物不符的商品。又如营销号为牟利而刻意散播的错误消息,老年人们常常会相信诸如不吃晚饭养生、多吃醋有好处等伪科学。如若身边没有子女帮助他们辨别真假,老年人很容易上当受骗。近些年来,老年人遭受网络诈骗的案例屡见不鲜。

即便身边越来越多的老年人,开始变成“银发网红”,但他们依然不能完全跟上时代的潮流,和子女除了关怀的话语连轴转,很难找到共同话题。

抖音“老年热”的背后其实透露的是城镇老年人因儿女渐行渐远而患上的孤独。而我身边的老年人也不愿让自己成为任何人的孤单,他们认为自己帮扶孩子的一生是理所当然的,但承认让子女主导便难以接受了。老年人的孤单,在心里藏着,即便我们看得到却无力解开。


(杨茹鑫,武汉大学政治与公共管理学院2021级本科生)

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