在抖音怎么发游戏视频作品旺仔(怎么在抖音发游戏视频教程)

时间:2023-05-03来源:金符游戏作者:佚名

【文章摘要】

2018年,短视频独立用户数高达5.08亿,成为第三大移动互联网应用。以抖音、快手为代表的短视频平台的兴起,引发了一场覆盖内容、社交、营销等多个领域的革命。

2018年,广告/ 营销、电商、游戏和直播打赏成为短视频平台变现的四驾马车,各平台的营销变现产品也已基本开发完善。

2019年短视频市场规模将突破200亿;短视频账号将成为品牌官方指挥中心;明星、KOL 将共带营销风尚。在一众品牌蜂拥而进的短视频营销领域,独领风骚者有之,跟风模仿者有之,差强人意者也有之。

本文,我们借助三只松鼠、旺仔、哈啤、唯品会、家乐辣鲜露等品牌在短视频领域的营销创新,结合具体的操作手法,解锁品牌短视频的新姿势。

【正文】

本文全文共4247字,点击“阅读原文”可畅读完整文章内容。


品牌开垦短视频营销“一亩三分地”

我们根据核心传播机制的不同,将品牌短视频营销分为品牌故事模式和红人挑战模式。品牌故事模式的传播好坏在于短视频故事质量和品牌人设,更多依赖故事创意,二红人挑战模式因为KOL自带粉丝,不会太没影响力,但考验红人属性与品牌的匹配度。

品牌故事模式

三只松鼠

三只松鼠在短视频营销上有一个先发优势是其品牌IP——三只萌萌哒小松鼠,在短视频平台上,这三只小松鼠小贱、小酷、小美都发展处了迥异的性格,小贱爱卖萌,小酷是技术宅,小美是现代女性的代表。

可爱有趣的动画形象,往往能拉近人们的好感度。像海尔兄弟之于海尔集团,已经成为一个标志性的IP,甚至衍生出了动漫产业链。三只松鼠似乎也有此雄心,2016年与功夫动漫合作后,三只松鼠将形象升级为3D版本,依托动漫产业链运营平台,还提出了“泛娱乐化”战略核心,甚并搭建起了好莱坞级的创作阵容。

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三只松鼠在抖音入驻后,在上面播放的内容,主要是三只小松鼠生活的日常,插科打诨间,拉近了与消费者的心理距离。很多抖音上热门的音频或者热门拍摄手法,它们都会玩一遍;和用户的互动频率也非常高。

旺仔

旺仔也有一个标志性的卡通动漫形象,不过,旺仔企业在短视频上的品牌经营却没有走动漫形象IP化的路子,而是用一对闺蜜的主角设定,以及真人生活化的语言,来打开短视频营销的新视角。

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旺仔将抖音企业公号的名称定为“旺仔俱乐部”,调性轻松、逗比,与旺旺一贯以来给大家所传递的轻松快乐形象非常吻合。内容设定也是围绕女性之间的工作生活展开,比如喜欢P朋友丑照的闺蜜,刚认识的矜持和熟悉之后的粗犷的先后对比……内容脑洞大,新奇好玩,粉丝粘性较强。而旺仔的产品就植入在这些活动中,因为办公室吃零食、闺蜜逛街等都是旺仔产品消费的高发人群和场景,在此处植入,不容易引起受众的反感。

红人挑战模式

哈啤世界杯“抖出庆祝新姿势”

世界杯期间,哈啤凭借着抖音短视频开屏、信息流等高价值广告曝光资源,以及强互动参与度的挑战赛活动,抖出13亿曝光。

哈尔滨啤酒借助内马尔的球星效应,通过抖音开屏和信息流两大黄金广告资源,对#抖出庆祝新姿势#主题挑战赛进行了强效曝光和页面导流,第一时间覆盖抖音活跃用户和活动兴趣人群,加深品牌印象。

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抖音达人的原创视频也为此次挑战赛的传播增添了浓墨重彩的一笔。代古拉K、野生脆脆、张欣尧、吴佳煜等十余位抖音达人主动参与创作互动视频,创造了破百万的视频播放量效果。

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此外,特别定制的热闹“喇叭+足球+哈啤”组合贴纸道具,也为品牌带来了强渗透力,让用户在视频创作中与品牌产生更加直观的互动。

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与此同时,哈尔滨啤酒在线下同步开展350场体验会,累计覆盖人数17500人,线上线下起到高效的互动,将“一起哈啤”营销效果推向高潮。

唯品会616#挑战有意思#品效合一

各家电商平台在年终大促期间使出浑身解数吸引用户注意,但相比漫天优惠券、秒抢活动、明星代言。唯品会和抖音发起的#挑战有意思#挑战赛,助推“好物会发声”主题大促显然有意思得多,

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为了生动形象地讲好这个故事,唯品会携手抖音量身打造了两大定制内容。其一就是唯品会专属抖音贴纸,它能自动识别用户的面部特征,为用户戴上一顶女王范儿爆棚的VIP专属皇冠。与此同时,唯品会616粉色礼盒会同步出现在用户面前,里面不断冒出各种好物,非常逗趣。还有抖音贴纸,洗脑的《挑战有意思》BGM也增加了挑战赛的可玩性。

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除了有定制内容加持之外,唯品会还邀请了6位达人组团加入挑战。达人团由拥有204.3万粉丝@Panadol雅哥领衔,包含@陈意礼、@Ameile_星星、@薛老湿等著名抖音达人,横跨技术流、颜值、搞笑等多个领域。与其同时,惠氏在抖音同步发声,邀请萌娃达人@陈可辛参与唯品会挑战赛,以抖音热门的跳一跳玩法植入惠氏奶粉,惠氏奶粉的曝光量也因此大增。

家乐辣鲜露的KOL带动圈层营销

2018年7月17日至7月23日,联合利华饮食策划旗下家乐辣鲜露在快手展开了一轮主题为#谁先辣到你#的营销推广。

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家乐辣鲜露精准锁定5位深受老铁喜爱的“美食”“烹饪”红人——阿蔡美食雕刻、鱼香婆婆、小宁哥哥、薇薇欧尼、东北美食哥,依据网红们的自身特点通过量身定制与产品契合的内容,依次每天在快手以原生广告软植入的形式投放。

其中“阿蔡”以专业烹饪教师的人设,通过“美食雕刻”的场景式表达,生动的原生内容凝聚了厨师群体和烹饪爱好者的关注,更是精准地pick了众多雕刻达人圈子的人来参与本次活动。

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背景音是短视频传播中一个重要的因素,两者互相成就。此次案例中,改版了快手短视频平台上异常火爆的《我们不一样》BGM。这首独特定制的音乐“我们不一样—家乐辣鲜露版”在快手家乐辣鲜露官方账号上获得数百万播放,定制音乐IP页面UGC作品也达数千条,且作品数还在不断增加。

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以定制化IP为流量聚合点形成社群效应,进一步攫取流量红利,为产品获得更多的曝光量。

品牌如何实战运营短视频官方号

以下,我们以抖音为例,为大家讲解一些品牌在运营短视频账号时的注意点。

一、定位

抖音账户定位是基于IP属性而不是基于品牌属性。

我们必须让多账号看上去不像一个品牌。

真正引流的是角色IP,多个IP的角度对行业的用户粉丝来进行一个引导。

……

二、建号

注册完账号之后,首先要养一段时间。多做用户互动,每天要有一定的在线的时长,(这里有一个简便的方法:可以去关注别人的直播,并挂在那里,每天挂半个小时)然后就可以去进行养号,大概养三天左右,3-5天之后可以进行你第一条内容的发布。

前期,需要用爬虫工具对抖音平台的短视频数据进行扒取,洗出人群的标签,其中重点可以关注的标签包括爱好、关注点、时间点。

……

三、流量

所有的抖音的用户,你拍的任何一个视频,无论质量好还是质量坏,发布了之后一定会有播放量,从几十到上千都有可能。这个我们把它叫做流量池,抖音会根据算法给每一个作品的人分配一个流量池。之后,抖音根据你在这个流量池里的表现,决定是把你的作品推送给更多人,还是就此打住。抖音评价你在流量池中的表现,会参照4个标准:

1、点赞量;2、评论量;3、转发量;4、完播率。

……

四、爆款

分析抖音上面多个街头采访号之后,我们大致得出了这类帐号的几个特点:

1、设置反转。不论是做采访、或者还是其他类型内容的时候,一定要设计反转,反转才能有机会引爆。

2、剧情设计。也就是说,在内容策划的时候,要去设置一些剧情场景,而且还要有反转梗。

3、话题。采访话题要具有一定的争议性质,这样才能引起一定的讨论和转发。

4、真人出镜。选择出镜的一般大多是颜值比较高的帅哥美女,大多数情况下并不会随机抓取路人甲。

……

五、吸粉

……

六、变现

……

……

对于今天的文章内容是不是还意犹未尽?

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