抖音曝光量和小红书曝光量的差别大嘛(抖音曝光量和小红书曝光量的差别大嘛知乎)
互联网的蛋糕就这么大，小红书的出现，抢走了短视频头部APP“抖音”的一大波流量。这不，抖音也立刻“还以颜色”，上新了“图文创作”版块，正式向“小红书”宣战！
那么抖音和小红书究竟谁能更胜一筹，赢得用户的欢心呢？
点个赞，让我们接着往下看吧！
抖音短视频的优势现在的你，每天花几小时读书？刷几小时短视频？
爱看书的人肯定是有的，但是刷短视频的人应该远远超过了看书的人群。
3月2日，中国互联网络信息中心发布《中国互联网络发展状况统计报告》一文。报告中指出2022年我国短视频用户已经超过了10亿，每人月日均使用时长为56.4小时。
如今，除了学生，谁会每天花大概2小时的时间来读书呢？
由此可见，在如今这个时代，短视频成了人们增长知识、获取信息的重要来源！
也是，在一篇篇晦涩难懂的文章面前，短视频似乎拥有着天然的优势！
如果说看文章就像学做菜，那么短视频就是作者已经把食物煮好放在你面前了，不需要你有过多的思考与不同角度的看待，你只要接受就可以了。
而且短视频呈现的内容都是零零散散的，适合消遣娱乐，短视频是如此的快捷，随意，它的内容更新速度极快，直接的互动，刷着刷着就上瘾。
抖音短视频的痛点既然抖音短视频优点这么多，为何在人人都刷短视频的时代，短视频行业老大“抖音”却调转枪头，回归“图文时代”呢？
大家现在在刷抖音的时候，是不是发现抖音上方多了一个名为“社区”的版块，点进去后会发现，里面竟然大部分都是“图文”内容，宛如“抖音版”小红书。
根据2022年抖音创作者大会上公布的相关数据，抖音的图文内容，在去年竟然创下过日浏览量过百亿的好成绩。
在自身短视频业务做得如此出色的情况下，抖音为何要逆潮流进军“图文领域”？在没有做图文的基础下，为何抖音在“图文领域”也能做得如此出色？
你可曾知道，在短视频还未爆火的岁月里，图文创作也曾引领过网络的热潮。
2018年以前，抖音和快手还未出世的年代，微信公众号凭借图文创作，也曾创造过单日浏览量过百亿的盛况。
但随着部分博主为了吸引流量、制造爆款，喜欢剑走偏锋，类似咪蒙之类的账号经常贩卖焦虑、挑起性别对立等，公众号的名声开始逐渐下降。
此时，短视频横空出世，碎片化、娱乐性的内容，迅速吸引了现代人的注意，内容有了更好的载体和表达形式，公众号彻底没落。
但是抢占了公众号市场的短视频就是最后的王者吗？
显然也不见得！
根据相关网站公布的数据显示，短视频用户时长虽然呈现加速增长态势，但是活跃用户量增速却出现明显放缓。
这是什么意思呢？
这也就是在说，现在一个人花在短视频上的时间由一个小时变成两个小时甚至更长，但是新用户却越来越少了。
其实出现这种现象是必然的结果。毕竟世界上的入口就这么多，而成为新用户的机会只有一次，爆炸式增长后必将迎来瓶颈期。
抖音为何布局“图文”领域为了缓解瓶颈期带来的尴尬，平台只能另辟蹊径，在其他赛道上寻找突破点，而抖音选择了“图文创作”领域。
其实抖音选择图文创作领域的原因很简单：已有成功案例+图文功能互动性更强+搭建矩阵！
虽然微信公众号已经逐渐没落，但是这几年另一形式的“图文内容”却火爆出圈。它就是“种草界的标杆”APP--小红书！
依托于强大的美颜功能，小红书的“种草”模式，可以说是“流量”转化的最佳路径之一。
另外，短视频需要一直输出自己的观点和内容，对于创作者来说会很累，而且一个行业的干货就那么多，做得人多了，很容易内卷。
但是图文创作的互动性很强，有时候根本不需要你去输出什么内容。你只要提起这个话题，就会有人在下方讨论，图文功能赋予了用户更多的“主动权”，包括表达真实体验、商品商家推荐等。
最后，抖音进军图文领域，可以与短视频形成互补，进一步完善内容生态，构建直播+短视频+图文的全链路。
抖音现在不缺流量，缺的是如何将流量变现。虽然抖音的直播带货做得也很不错，但是退货率实在是太高了，导致复购率也很低。
而图文内容能够提高电商的复购率，同时降低退货率。毕竟在穿搭、美食等方面，短视频必须配合BGM卡点，也不怎么能优化。
而图文不仅可以美化照片，还能方便用户截图下载等，可以说是更具展示优势。
当平台的内容维度逐渐丰富以后，优质的社区氛围和用户忠诚度就能成为平台的壁垒，同时塑造出一个新的消费型社区。
抖音用“短视频”实现弯道超车，将巅峰状态的图文创作拉下神坛，如今它再度入局“图文创作”，属实是在下一盘大旗。
以前，人们以为短视频就是抖音的终点了，如今抖音做图文，又有人以为图文才是抖音的终点。
但其实无论是短视频还是图文或者是直播，都不是抖音的终点，只有“服务”才是抖音的真正目的。
抖音的最终目的抖音想做的，是服务于不同的人。这个“服务”可以是创作者，也可以是用户，只有满足创作者和用户的需求，平台才能形成良好的内循环，创造一个可以长久的社区氛围。
图文创作对于整个互联网内容领域来说并不是新事物，但是“直播+短视频+图文”这一生态链条对于内容创作者来说，可以形成良好的互补互动，打造生态闭环。
比如说，平台的内容创作者可以通过图文内容为自己短视频引流，然后通过短视频来带动直播，利用直播来转化流量，最终达到变现的目的。
而用户也可以通过图文找到自己想要的商品，通过短视频粗略的了解商品各方面的情况，最后通过直播直观的看到商品的好与坏。
直播、短视频、图文三者联合既可以提高粉丝黏性，也可以促进垂类内容的沉淀，完成流量转化，释放长期战略价值。
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