这意味着在10月9日之后在抖音直播带货的主播将无法售卖来自淘宝、京东等第三方购物平台的商品。
自今年6月份,抖音母公司字节跳动正式成立以“电商”明确命名的一级业务部门,统筹旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营,抖音的电商战略级业务开始落地。
而抖音在此之后的7月31日发布公告,自8月6日起对直播带货中的美妆个护类产品进行管控。在对美妆个护类产管控刚刚过去三周,抖音便又马不停蹄推出新的直播带货管控。而且范围扩大到了全品类,这也看出抖音分三步走、分三个月完成从“电商导流平台”到“站内交易闭环”的布局。
8月6日首先从美妆个护类产品切入管控、试水并测试商家、用户乃至市场反应。
9月6日再扩大到全品类第三方平台商品链接需通过巨量星图发送任务单才能直播售卖,同时释放信号。留出一个月缓冲期,让商家尽快适应并调整商品上架渠道,当然最主要的目的还是推动更多商家开通并入驻抖音小店。
10月9日进而不支持第三方来源商品进入直播间购物车。
市场肯定不会是因为一则公告就会自然而然的顺利完成过渡,在此过程中一定会借助拉力和推力。一方面抖音可能在完成布局后的伊始会出台强力的扶持政策,不论是对商家还是对用户,另一方面也会有品牌商出台些大动作大促销来配合抖音造势。
对于我们普通用户来讲,有更多的实惠当然是乐见其成,同时也很期待能看到抖音是怎样补足之前供应链、运营服务等方面短板的。
而在10月9日抖音正式不支持淘宝、京东等第三方平台商品直播间销售,完成自身站内交易闭环后。是否意味着抖音也要强力加入到接下来今年最重头的电商大战节“双11”中,让我们拭目以待吧!
抖音今日公告具体内容如下:
为进一步保护消费者权益,平台将加强直播带货管控。直播带货中的商品将根据商品链接来源分为小店和第三方平台被管控。如果商品来源为小店,您直播间中的商品挂车链路将不受影响。如果商品来源为第三方平台,将涉及以下调整:
自9月6日起,第三方平台商品链接需相关商家通过巨量星图发送任务单给您后,方可进入您直播间购物车。巨量星图平台是基于创作者生态的一站式服务平台,为保障您的合作收益,巨量星图抖音直播订单设置为“订单底价+商品售卖佣金”的结算方式。
自10月9起,第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车。
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对此你怎么看?
本期分享就到这里,我是toni,一个运营IT商场17年的资深科技萌新,感谢大家支持!
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