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27日晚7:56分，微信小程序“好货内购”和拼多多百亿补贴页面同步开启直播。主播「小小包麻麻」的直播间已经有将近四千人观看，此时距离约定时间晚上8:00还有4分钟。

此前36氪曾报道拼多多正在孵化直播业务，虽然被官方否认，但这一天还是来了。

在引人瞩目的能力方面拼多多一直在力争上游，用了三年时间完成上市。成功让“砍一刀”、“百元提现”、“百亿补贴”广为人知，低价策略和社交裂变也不断被行业仿效。拼多多此次推出的直播内测也必然少不了围观。

淘宝直播带来的可观收益肉眼可见，除了电商平台的入局，短视频平台代表抖音、快手也加入了这场比赛。就在刚刚过去的28日小红书创作者开放日中，小红书表示近期将开启直播互动平台。

面对这么多参赛选手，拼多多这次的直播内测到底有什么看点？

参与拼多多直播内测的主播「小小包麻麻」是母婴领域自媒体大V，其同名微信公众号拥有800万粉丝。在27日晚间的直播中，售卖商品除了母婴产品外，零食、美妆、居家均有涉及。主播「小小包麻麻」在前期的宣传视频中曾反复提到拼多多的百亿补贴计划，其产品的选择也和补贴的标品契合，遵循爆款+日用+低价+品质的组合。例如Freeplus（芙丽芳丝）100ml洁面直播间售价80.9元，如果在直播前三人组团预约直播，则可在此基础上打五折。

拼多多直播上架产品 截取自「小小包麻麻」拼多多直播页面

在开播半小时后，主播在直播间称已经卖出1000件产品。在两个半小时左右的直播中，「小小包麻麻」直播间人数从最初的几千人，到临近结束时达到了10万人以上。截至发稿前，「小小包麻麻」的拼多多店铺中，销量最高的是婴儿柔湿巾，达到1300多件。

通过对比，我们发现了它和淘宝直播的四大区别：

页面布局

页面的区别是最直观的。36氪查看了「小小包麻麻」曾在淘宝直播的视频，发现拼多多的直播页面不可左右滑动，缺少右下角的点赞功能。或许是处在内测阶段的原因，没有热度排行榜、直播ID等信息。

「小小包麻麻」在淘宝直播（左）和拼多多直播（右）页面对比

画质和信号

和淘宝直播相比，拼多多的直播画质和信号都差点儿意思。无论是从微信小程序进入还是从拼多多APP进入直播，画面都不够清晰，主播也多次提到看不清楚的问题。信号不好也是一方面，当晚7:59分，36氪记者正在用“好货内购”小程序观看的直播出现了闪退，8:01分再次闪退，对此主播回复说是因为短时间涌入了大量观众。8:13分左右粉丝反应很卡，无法下单。

购买方式

淘宝直播和拼多多直播的常规购买方式为点击左下方“商品”购买。不同的是，淘宝直播中商家会将正在直播的商品在左下方悬浮呈现，点击即可转跳链接，在昨日的拼多多直播中并没有呈现这一功能。但是拼多多页面中部实时更新了“XX发起了一个拼单”附带商品信息，观看用户可以直接点击“去拼单”进行购买。

点击图中红框部分的“去拼单”即可下单购买

回放

目前，无论是小程序还是APP都没有观看回放的入口。在此之前，「小小包麻麻」也参与了腾讯直播内测，无论是腾讯直播内测小程序“看点直播”，还是淘宝直播都支持回放功能。

当然，这些只是从消费者的前台角度和感受出发进行的总结。对于参与拼多多直播内测的「小小包麻麻」来说，或许后台的操作和使用感受有所不同。从观看者角度来看，当晚9:45分左右有粉丝反应洗面奶价格不对，主播回复说正在调整，大概过了十几分钟，价格才设置正常，并向粉丝解释说第一次使用不是很熟练。

拼多多的百亿补贴计划持续已久，一些不曾使用拼多多的消费者也在用自身行动验证着“真香定律”。这次的拼多多直播助力百亿补贴，后续能带来多少加速还未可知。点开拼多多百亿补贴最新页面，“百亿补贴X亚马逊”的字样已经映入眼帘，拼多多借助亚马逊货品冲击黑五的战役还在继续。

（头图来源：微信小程序“好货内购”）

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